bifa必发lululemon品牌于1998年在加拿大温哥华创立，以售卖女性瑜伽服起家，目前是全球知名的运动品牌，瑜伽服饰领域龙头品牌。同时，在2022年北京冬奥会开幕式上，一身枫叶红着装的加拿大代表团出场后，“加拿大队服”词条迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈，在网络上掀起热议。

　　品牌创始之初，运动服饰行业的头部品牌主要追求的是专业高强度运动产品打造，而lululemon在行业市场中敏锐的察觉到瑜伽文化的流行趋势，细分出专业瑜伽运动服装赛道；在制定细分市场的过程中，要注意选择的赛道具备市场增长潜力巨大，且市场集中度不高这两大核心条件。这片蓝海的选择bifa必发，为lululemon的成功奠定了基础，这也是它能够成为瑜伽品类头部品牌的一大原因。

　　在瑜伽市场尚为蓝海之时bifa必发，lululemon 差异化定位于瑜伽领域，瞄准细分人群中产阶级女性与其他运动品牌实现错位竞争。数据显示，lululemon的客户通常是24-36岁之间受教育程度高，这群追求品质和生活态度积极的女孩们被称为“supergirl”

　　lululemon善于洞察消费者需求，针对客户需求科技感、时尚性和功能性兼具的产品。lululemon一方面进行面料合作研发，采用尼龙和氨纶按比例混纺的方式研发出多款功能各异的面料，另一方面，通过设计、剪裁等内容尽力贴合女性消费者的需求，如其采用裆部无缝裁剪配合内衬设计，避免女性进行大幅动作的尴尬。在现在来看，lululemon以高价定位高格调，切入女性运动服饰市场无疑是成功的。

　　自2016年起，lululemon开始构建数字化零售生态，以自营DTC线上渠道为核心的经营模式，联合线下渠道以构建数据闭环。在降低线下门店运营的巨大成本同时，更精准地洞察用户群体和市场需求。

　　lululemon门店不仅仅是产品的展示窗口，更是志同道合的运动爱好者们的聚集地。定期举办舞蹈HIITyoga、普拉提等活动，向消费者传递品牌独有的热汗生活方式，是lululemon依托门店建立和发展的社群文化。

　　社区是lululemon的核心，也是品牌对外表达的重要承载。从产品本身到运动社区，再到品牌体验，通过不断优化与用户的接触点，更好的与目标客群进行互动，建立起信任纽带，进而达成各个环节的消费满意。

　　lululemon击败了加拿大奥运会合作16年的官方服装赞助商--哈德湾 (Hudsons Bay Company)官宣成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，2022北京冬奥会加拿大代表队提供开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。在北京冬奥会上，lululemon凭借新颖设计和时尚风格迅速出圈，不仅打开了大众品牌认知bifa必发，还让外界对其在瑜伽服之外的产品有了认可度。

　　在官方旗舰店商品展示图中，出现了戴义肢的模特，品牌倡导多元化审美，每一个样子都很美，所有人都有追求美的权利和自由。