bifa必发新渠道首秀，lululemon打出差异牌。与天猫平台不同，客单价更高的外套取代爆款瑜伽裤，成为lululemon在抖音旗舰店中销量更强势的产品。lululemon抖音旗舰店中，销售热度最高的商品为售价1080元的女士运动夹克，销量706件bifa必发。此外，售价为2380元的羽绒外套也售出超500件。

　　不过，即便在高速增长的中国市场，lululemon也面临蛋糕被分食的现实。lululemon的作业，大众运动品牌都想抄。

　　2019年以来，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产品，同样辅以社群活动以提升品牌在该赛道的渗透率。去年10月，安踏体育宣布收购线上起家的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但外套产品与lululemon定价相当。

　　对手竞相入局，是否会给lululemon的业绩带来压力？要客研究院创始人周婷直言，“肯定会分流一定客户，但是中国市场的可开发空间仍然充分，并不会给lululemon造成太大影响。”

　　但需要注意的，lululemon起家的瑜伽赛道正在经历增速的下滑。国信证券研报指出，2017年至2021年，国内瑜伽用品市场全渠道销售额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。随着居家需求下降，2023年1月至11月瑜伽用品在电商平台的累计销售额同比下降4%。可以对比的是，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。

　　唐小唐认为，lululemon当下面临的更大问题是运动潮流的更替。“瑜伽热潮渐褪bifa必发，耐克等品牌都在加码户外赛道。始祖鸟、迪桑特等户外品牌在去年获得了高速增长，On昂跑、Hoka One One等细分赛道品牌也在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高增长带来挑战。”

　　面对市场变化，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等大众运动品牌看齐，涉足户外运动赛道。2022年以来，lululemon陆续推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。今年第一季度，lululemon男鞋也即将面世。

　　今年初，lululemon官宣华裔设计师Jonathan Cheung为全球创意总监，JJ Collier为新设立的外衣设计副总裁。有观点认为，这两则人事任命，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产品领域的决心bifa必发，有望催化lululemon在中国市场进一步增长。

　　一名运动健身行业人士曾对时代财经指出，“从前lululemon高浓度的社区文化属性限制其扩张速度，随着品牌在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文化浓度降低的风险。”

　　但在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的核心，更广地触达客户反倒容易创造更好的服务。真正的关键仍是产品创新、价格管控、社群福利与管理机制，lululemon的增长空间仍然强劲。

　　讲中产故事的lululemon在决定走向大众市场后，仍深受资本市场青睐。根据Seeking Alpha，截至当地时间1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年以来增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅超过另一运动巨头阿迪达斯（。